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Marketing (diseño de packaging) para seducir a los millenials. @guilledufranc


Por Guillermo Dufranc, Coordinador del Área de Diseño Gráfico de Tridimage.

Los millennials forman una generación de consumidores que se fija en marcas con valores únicos y significativos que les permitan participar o interactuar con ellas.

Marketing (diseño de packaging) para seducir a los millenials. @guilledufranc



Las nuevas generaciones están dando lugar a tendencias y cambios en la estrategia comercial de las marcas y continuarán influyendo en el futuro. La generación Y, conocida como los Millennials, está conformada por jóvenes de 20 a 35 años, que se caracterizan por el uso cotidiano de las redes sociales y su familiaridad con la comunicación, los medios y la tecnología digital.

Los millennials forman una generación de consumidores inteligentes que se fija en marcas poseedoras de valores únicos y significativos que les permitan participar o interactuar con ellas.

A diferencia de las generaciones anteriores, los millennials están enfocados en sacar mayor provecho al presente, vivir de lo que les apasiona y buscar la felicidad en todo lo que hacen. Valoran las soluciones prácticas adaptadas a sus necesidades e intereses. Tienen confianza en sí mismos, están conectados con el mundo y son abiertos al cambio, ya que saben que evolucionar es la clave para sobrevivir. Los mueve la pasión y persiguen obtener resultados. Crecieron con la filosofía, inculcada por sus padres, de disfrutar la vida al máximo y de ser, ellos mismos, su prioridad en la vida.

Los millennials comparten información y son activos en las redes sociales; eso los convierte en seres muy influyentes, amplificadores de todo lo bueno y lo malo del diseño del empaque. La más mínima debilidad de un envase puede ser difundida a miles de personas en instantes. Pero esta capacidad también se puede aprovechar para divulgar, o “viralizar” todo lo que un envase tiene para ofrecer.

Para captar su atención es necesario atraer su interés mediante diseños de packaging innovadores y llamativos, que den satisfacción inmediata y estén siempre un paso más adelante. Para que una marca los sorprenda es necesario emplear la creatividad. Es una generación que acepta abiertamente los cambios y las diferencias. En términos funcionales, los envases tienen que ser útiles, fáciles de usar, brindar un beneficio extra, y resultar atractivos y deseables, tanto para exhibirse con el producto en la mano o identificarse como fan de la marca.

Las marcas pueden aprovechar el poder de la comunicación viral propia de esta generación para realizar campañas basadas en el diseño de packaging en las que los consumidores sean los verdaderos protagonistas y los encargados de difundir la propuesta de la marca a destinatarios específicos. La inversión en estas acciones puede complementar o, incluso, reemplazar campañas publicitarias.

Los millennials son consumidores exigentes que demandan autenticidad, honestidad e historias interesantes detrás de las marcas que eligen. Además, como sus proyectos de vida consideran seriamente llevar adelante sus propios negocios, valoran mucho a las marcas emergentes brindándoles su apoyo. De esta manera, crean un vínculo de confianza con los pequeños productores frente a las grandes marcas internacionales.

Esto no significa que haya llegado el fin de las marcas establecidas, pero éstas tienen que encontrar maneras distintas de comportarse y comunicarse para mantener el interés de los jóvenes en sus productos. Para eso deben ser honestas, directas y hacer participar al consumidor en “su” historia. Para reconvertir marcas y productos bajo esta nueva perspectiva, el empaque es una herramienta poderosa para ganar la confianza y simpatía de los jóvenes.

Es un gran momento para que marcas emergentes ganen popularidad, y para las grandes marcas globales, la época apropiada para adaptarse a los años que vienen.

http://www.packaging.enfasis.com
Seducir millenials a través del diseño de packaging

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Racks para picking dinámico

Racks para picking dinámico

Las estanterías de picking dinámico están formadas por plataformas ligeramente inclinadas de roldanas y polines, en las que se deposita la mercadería en un extremo. Ésta se desliza por sí misma hasta el extremo contrario que da al pasillo de salida.

Este sistema garantiza la perfecta rotación del producto, evita interferencias en las tareas de reposición y recogida del material y aumenta la rapidez en la preparación de los pedidos.

Están pensadas para las zonas de la bodega con mucho volumen de picking ya que aumentan el número de líneas a preparar y evitan desplazamientos del personal que realiza dichas operaciones.

Los racks de picking dinámico precisan un pasillo de carga o reposición y uno de preparación.

Ventajas


Perfecta rotación de los productos.
Sistema FIFO (la primera caja en entrar es la primera en salir).
Mayor número de referencias en el frente de las estanterías.
Disminución del tiempo en la preparación de pedidos.
Mayor capacidad de almacenamiento.
Posibilidad de colocar un sistema "pick to light" (visor que da órdenes a los operarios).

Sectores de aplicación


Múltiples son los sectores de aplicación de este sistema de almacenamiento, desde bodegas para productos de gran consumo, farmacia o cosmética, hasta informática, automóvil, etc. Generalmente, se instalan en zonas de mucho picking, pero también en cadenas de montaje, bodega intermedio entre dos puntos de trabajo, etc.

https://www.logismarket.cl/mecalux-chile/racks-para-picking-dinamico/1522006241-1511075365-p.html

@Logismarket
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LA LOGÍSTICA DEL FUTURO



LA LOGÍSTICA DEL FUTURO

Envío de datos e impresión de productos en 3D así pueden ser las entregas del futuro.


El responsable de desarrollo de negocio de Stratasys anticipa que la impresión 3D cambiará la cadena de distribución con pequeñas plantas locales próximas al consumidor, que fabricarán productos verdaderamente personalizados

«La impresión 3D permite innovar en tiempo real». 



La clásica fórmula de 'prueba y error' alcanza un nuevo nivel en el mundo físico. Adiós a las barreras de la manufacturación tradicional... adiós a los límites de la mente humana. El impacto más «profundo» de la tecnología no será puramente industrial, sino social y vendrá a través de la educación. «El aprendizaje de conceptos se vuelve tangible», dice el responsable de desarrollo de negocio de Stratasys, Josh Claman, a INNOVADORES. Todavía no tiene claro si cada hogar tendrá su impresora 3D en el futuro, pero no duda al afirmar que «seguro que habrá una en cada escuela». «Los niños pueden aprender a diseñar e innovar sin constricciones», explica. Las nuevas generaciones no tendrán que preocuparse por las tecnologías de fabricación. 


«Si puedo diseñarlo, puedo producirlo». 



Y eso lo cambia todo. Stratasys, una de las compañías líderes a nivel mundial en impresión 3D, es consciente de esta oportunidad que, con una mala gestión, puede llegar a perderse. «Si no logramos que los niños desarrollen las habilidades necesarias, en el futuro podría limitarse el mercado», destaca. Por eso, aunque «la educación siempre ha sido un segmento» de la empresa estadounidense, recientemente la ha formalizado «triplicando» su inversión y con el nombramiento de un responsable específico en esta área. 

LA LOGÍSTICA DEL FUTURO

«Si penetramos en los colegios, habrá una oportunidad para todos los sectores», 


El primer segmento que ya se está beneficiando de la impresión 3D es el de prototipado gracias a la capacidad de la tecnología para repetir. «Antes hacía falta mucho dinero para hacer un prototipo, ahora sólo tienes que imprimir algo, usarlo y mejorarlo si es necesario». Pero este tipo de «innovación iterativa» será, a juicio de Claman, «más fundamental». «No sólo afectará al desarrollo de productos, sino que cambiará por completo la visión de las próximas generaciones». Una de estas transformaciones se producirá en la industria. Según el responsable de desarrollo de negocio de Stratasys, el «potencial será ilimitado» con la combinación de tres tecnologías: la impresión 3D, la robótica avanzada y la Inteligencia Artificial. La introducción de softwares con aprendizaje automático (machine learning) permitirá el «diseño orgánico». ¿Qué es esto? «Algo tan sencillo como que el usuario dirá su objetivo y la máquina lo diseñará y producirá por él», explica. Este tándem, unido a los robots avanzados que facilitarán la impresión 3D en grandes formatos, será «fascinante».

Josh Claman, de Stratasys, en una presentación reciente. INNOVADORES


'El usuario dirá su objetivo y la máquina lo diseñará y producirá por él'


La fabricación aditiva también será «esencial» en la nueva industria distribuida. «La cadena logística del futuro se encargará más de enviar archivos de datos que productos», sentenció. Además de su «positivo» impacto medioambiental, permitirá la «verdadera personalización» de los bienes. 

«Los datos irán a una fábrica local que enviará el producto a casa del consumidor o será éste quien se lo imprima», dice. Debates como la necesidad de deslozalizar o no la producción dejarán de tener sentido. «Su razón de ser ha sido el coste laboral, pero esto no es una cuestión laboral, aunque sí tendrá implicaciones sociales». Claman reconoce que este cambio de paradigma «desplazará muchos empleos», aunque cree que «siempre habrá un porcentaje de productos o de piezas que se fabricará en grandes plantas».Sin olvidar que la tecnología permitirá democratizar la fabricación. «En el mercado tecnológico, el coste cae mientras sube la funcionalidad», indica. Lo mismo ocurrirá con las impresoras 3D industriales. 


LA LOGÍSTICA DEL FUTURO

«Tendrán más aplicaciones, más opciones de materiales, mayor velocidad y eso significará, mayor accesibilidad para las pymes», anticipa. Frente a las impresoras 3D industriales se encuentran las domésticas. Stratasys reforzó su posición en este sector con la compra de la startup MakerBot en 2013. Claman se muestra reacio a hacer predicciones sobre su futuro, aunque destaca que para su verdadera adopción hace falta una killer app (una aplicación informática determinante). «He escuchado a muchos padres decir que compraron una impresora 3D para sus hijos que les encantó durante dos meses, pero que ahora está acumulando polvo en un rincón», comenta. Esta app tan ansiada tendrá que traer «una razón convincente» para que la sociedad necesite la tecnología.

 «Ocurrió con los primeros ordenadores, que los usábamos para escribir, pero ahora no sabemos qué haríamos sin ellos». En esta popularización de la fabricación aditiva el llamado Movimiento Maker y el código abierto tienen mucho que decir. «Cuentan con el potencial para extender la innovación, pero no estoy muy seguro de si lo están consiguiendo», apunta. Claman admite que estos manitas de la tecnología crearon el hype (la necesidad a través del marketing) alrededor de la impresión 3D doméstica. El problema es que ahora «hay muchos fabricantes y la mayoría de ellos no existirán el año que viene». «No sé si esto es positivo o no, pero me gusta porque de ellos surgen muchas ideas buenas». Mientras Stratasys crece en el desarrollo de la impresión 3D industrial y doméstica, otros sectores también siguen avanzando como la alimentación o los tejidos vivos. «Van a impactar en la sociedad de formas que aún no podemos comprender», señala. Aunque Claman admite que «existen investigaciones muy interesantes» en la impresión 3D de células, advierte que «la realidad no está cerca de la percepción que la sociedad tiene de ella». «Si preguntas a una persona de la calle, te dirá que ya se están imprimiendo corazones, pero aún no se ha llegado a eso», puntualiza.

LA LOGÍSTICA DEL FUTURO


Fuente:
http://www.elmundo.es/economia/2016/04/29/5723361e22601deb1b8b459f.html

MARÍA CLIMENT Enviada especial FORT COLLINS (EEUU)@mecliment
29/04/2016 12:23
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Quiero recomendarte ampliamente este curso, está avalado por Google Actívate y certificado por  IAB Spain (Interactive Advertising Bureau).

Cada Módulo tiene una o dos actividades para que puedas corroborar si el tema ha quedado claro y luego te aplican un examen donde debes responder y enviar resultados, apruebas con 80% hacia arriba, luego te envían un correo certificando que ya has aprobado tal módulo:

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El contenido programático a continuación:


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Los vídeos tutoriales son muy interactivos, claros y con gran cantidad de ejemplos, de excelente dicción y calidad, el vídeo que muestro a continuación es del primer módulo, Panorama Digital:


Obtén conocimiento, el Marketing y la logística digital ahora más que nunca son el futuro, recuerda que debemos prepararnos para los trabajos que aún no se han inventado.







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Conoces la regla de los 6 pasos?

Conoces la regla de los 6 pasos?





















El mundo digital esta lleno de movimiento, la dinámica en el intercambio de información nos pone en un cambio de era, que en los ultimos 10 años a evolucionado más que los ultimos 100 años, esto quiere decir que debemos ser más eficientes en el manejo de nuestra marca, producto o servicio, cuando sabemos que cada minuto que pasa en Amazón se están recibiendo 25 mil pedidos, se realizan cerca de 3 millones de search en  Google, se transan más de 50 millones de mensajes por WhatsApp, suben 5 millones de videos a Youtube, 280 mil twitts a Twitter y 65 mil fotos a Instagram.

Los emprendedores y las pequeñas y medianas empresas deben estar concientes de esto para navegar en esas turbulentas aguas digitales, ya que dentro de esa gran movilidad de información existe la posibilidad de hacer negocios, darnos a conocer y llegar al objetivo, pero si no tiene la orientación adecuada puede naufragar y su emprendimiento o negocio será una frustración, según con la regla de los 6 pasos cada persona tiene la oportunidad de conectarse con  cualquier persona del planeta, incluso llegar a empresas o personas muy influyentes, nuestra gráfica de ejemplo deja claro como en 6 pasos podemos conectar a un ayudante de cocina con el presidente de un país, según Facebook cada persona puede tener hasta una media de 100 personas en su circulo social:

 Sin embargo, pese a esa gran turbulencia digital podemos direccionar nuestro negocio a quienes nos interesan, cada medio disponible digital nos permite elegir y montar una estrategía adecuada para lo que nos proponemos. Marketing digital es la transacción entre dos o más personas dentro de la red, logística digital es la mejor forma de conseguirlo.

Por ejemplo existen alternativas para llegar a nuestro mercado objetivo e influirlos con herramientas como Publivnetavzla y Logística Digital:



Consulte para cualquier otra información, por nuestro portal o redes sociales.



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